鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游可以綜合利用鄉(xiāng)村多種資源，圍繞健康養(yǎng)生的核心理念，以田園生態(tài)、生活和生產(chǎn)空間，開發(fā)出健康療養(yǎng)、度假養(yǎng)生、文化休閑、體育運動、生態(tài)旅游等多種業(yè)態(tài)，實現(xiàn)人們對健康、旅游、養(yǎng)老、養(yǎng)生等多種需求。因此，我們可以充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類資源的優(yōu)勢，打造鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的多種開發(fā)模式。但是鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展仍然存在幾個問題需要解決。

一、康養(yǎng)旅游理論研究相對缺乏，指導(dǎo)實踐作用有限

康養(yǎng)旅游興起于20世紀50年代的西方社會，發(fā)展歷史并不是很長。在我國，康養(yǎng)旅游實踐發(fā)展先于理論研究。相對于各級政府的重視和社會的廣泛關(guān)注，學(xué)術(shù)界對于康養(yǎng)旅游的基礎(chǔ)理論研究相對落后[4]。文獻數(shù)量統(tǒng)計表明，從2016年開始國內(nèi)康養(yǎng)旅游研究才出現(xiàn)較多成果，研究內(nèi)容又以森林康養(yǎng)居多[5]，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游目前還是新興領(lǐng)域。目前還沒有學(xué)者深入系統(tǒng)地研究康養(yǎng)旅游，關(guān)于康養(yǎng)旅游的理論研究體系尚未建立起來，也就是說現(xiàn)階段鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展和實踐也還沒有理論依據(jù)可參考，只能摸著石頭過河，在實踐中慢慢完善基礎(chǔ)理論研究。

二、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后，難以滿足市場需求

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游是一種相對高級的鄉(xiāng)村旅游形式，對基礎(chǔ)設(shè)施的要求相對較高?，F(xiàn)實中，很多資源品質(zhì)較好的鄉(xiāng)村，外部大交通改善明顯，但進村道路卻多有不便，村級公路對于很多地方的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展來說還是交通瓶頸。此外，盡管國家和各級政府近年來著力改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，水、電、氣、通信等基礎(chǔ)設(shè)施能滿足村民的生產(chǎn)生活需要，但與旅游者的需求還有一段距離。如果真的發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游，還需要對基礎(chǔ)設(shè)施進行升級改造。

三、鄉(xiāng)村康養(yǎng)服務(wù)水平相對較低，服務(wù)質(zhì)量有待提高

康養(yǎng)服務(wù)包括養(yǎng)老、健康、養(yǎng)生等多種服務(wù)內(nèi)容，需要有相當條件的醫(yī)療衛(wèi)生、社區(qū)養(yǎng)老、養(yǎng)生健康等設(shè)施和服務(wù)與之配套，在我國很多鄉(xiāng)村的康養(yǎng)服務(wù)設(shè)施和服務(wù)水平與城市差距很大，水平和層次都較低。不少鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游地的經(jīng)營者和從業(yè)人員多為當?shù)卮迕?，康養(yǎng)服務(wù)專業(yè)培訓(xùn)不夠，僅能滿足游客的基本需求，離游客的個性化、專業(yè)化服務(wù)要求還有一定距離。

四、鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游品牌觀念薄弱，旅游營銷創(chuàng)新不足

我國鄉(xiāng)村地域廣泛，自然生態(tài)環(huán)境和人文資源各有特色，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品非常豐富，旅游者選擇時往往更看重品牌。在我國大多數(shù)地區(qū)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游還處于初步發(fā)展階段，產(chǎn)品開發(fā)的品牌意識還沒建立起來。另外因為鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游概念比較模糊，旅游經(jīng)營者和代理商在營銷中也沒有進行有效傳播，利用新媒體進行創(chuàng)意營銷也相對缺乏，相比其他旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的營銷創(chuàng)新還非常不足。

五、鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游專業(yè)人才缺乏，產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足

康養(yǎng)旅游本質(zhì)上是以一種高端的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，需要既懂健康養(yǎng)生又懂旅游管理的復(fù)合型人才，對人才要求相對較高。但是目前我國康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)處在起步階段，人才培養(yǎng)體系還沒真正建立起來，專業(yè)人才供給非常匱乏。另一方面鄉(xiāng)村地區(qū)的工資水平普遍低于所在區(qū)域的城市，在人才引進方面有難度，還存在人才留不住甚至本地人才往外流失等現(xiàn)象。人才短缺對于鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的持續(xù)發(fā)展是非常不利的。

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